Glosario de Publicidad II

Ponderación: Son los valores asignados a cada uno de los subgrupos o segmentos que componen un público objetivo en función de su importancia. También es una combinación de soportes, asignándoles a cada uno, diferente peso específico, según importancia. La ponderación consiste en multiplicar el tamaño de cada segmento por el coeficiente que se haya asignado. Los coeficientes de ponderación deben permitir una equivalencia de los contactos para posteriormente poder calcular la eficacia de un plan de medios concreto.

Coste x mil: Es una medida de rentabilidad de un soporte. Se calcula: presupuesto x 1000 dividido por el total de impactos.

Rating Point: Es el tanto por ciento de audiencia de un soporte o medio sobre la población útil determinada.

GRP: Suma total de mensajes / impactos calculados en % sobre un grupo objetivo, excluyendo las duplicaciones. Número de impactos producidos por una campaña expresado como porcentaje del grupo objetivo. Se obtiene sumando los % de audiencia de cada una de las inserciones del plan o bien multiplicando la cobertura por la frecuencia.

OTS-Frecuencia-Intensidad: Número de veces que un individuo de nuestro público objetivo tiene la oportunidad de ser expuesto a un mensaje. OTS= GRP / COBERTURA.

Rentabilidad: Relación entre el coste de una o varias inserciones con los resultados obtenidos en términos del número de impactos producidos.

Share: Parte correspondiente de cada soporte en la audiencia de un medio en un momento determinado.

Afinidad: Grado en que el perfil de la audiencia de un medio o soporte coincide con el del público objetivo definido.

Glosario de Publicidad

Audiencia: Número de individuos que consumen un medio o soporte en un período de tiempo determinado.

Audiencia útil: Segmento de la audiencia de un soporte o medio que pertenece a nuestro público objetivo. También se le llama cobertura o alcance.

Soporte: Cada una de las partes o unidades que componen los medios.

Impacto: Cada una de las veces que un anuncio entra en contacto con una persona.

Frecuencia: Promedio de impactos que recibe el público objetivo alcanzado por una campaña.

Cobertura: Número de personas de nuestro target que ha recibido al menos una vez nuestro mensaje.

Audiencia bruta / total: Conjunto de personas que han sido contactadas por uno o varios soportes, incluyendo las duplicaciones.

Audiencia acumulada: Conjunto de personas que han sido contactadas por uno o varios soportes, excluyendo las duplicaciones.

Duplicación de audiencias: Es el hecho de que parte de la audiencia de un plan de medios resulte impactada más de una vez, como consecuencia de haber insertado más de un anuncio (en varios soportes o en el mismo).

Optimización: Consiste en buscar de entre todas las combinaciones posibles de soportes, la solución óptima bajo el punto de vista de un criterio único de orden cuantitativo, es decir, teniendo en cuenta la cobertura, frecuencia y rentabilidad.